“她经济”崛起，女性消费正当时
作者 | 张明明
编辑 | 后浪 财经
2020年，是女性议题讨论的元年，从《乘风破浪的姐姐》到《三十而已》再到《你好，李焕英》，无论是综艺还是影视作品，凡是女性题材，必上热搜。而在《2020胡润女企业家榜》显示，前50名中国女企业家的总财富已经达到了1.924万亿元，较去年增长5770亿元，涨幅达43%。
从消费女性到女性消费
女性的地位不断提高，这是一个 社会 现象，而在离 社会 生活最近的消费市场，以及不断为消费市场带来新变化的创业领域，女性力量的崛起同样显著。这种现象被冠名为“她经济”。
她经济的百度百科解释是：随着女性经济和 社会 地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。但是在如今这个人人手里都有麦克风的年代，网民们有了更多的话语权，“她经济”所反射出来的是女性越来越经济独立，拥有更多的消费市场价值。
影视作品中，早期凡是以女性为主角的作品主题千篇一律为婆媳大战、家庭主妇、相夫教子，近两年来，以宣扬都市女性打拼为主题的《三十而已》，以抨击男权宣扬女权为主题的《赘婿》可以明显看出女性 社会 地位的变化。
从消费市场看，民国时期，“美女”是广告的主角，她们以妖娆的身姿，姣好的面容，吸引着男性消费者。再到如今迪奥推出“天生真我”的系列主题影片，传递坚韧自由的榜样力量，激励女性昂扬向上，真正做到从消费女性到女性消费的转变，话题更是活跃在各大社交平台，这也让各类商家开始在迎合女性消费上做文章。
1月22日，《乘风破浪的姐姐2》第一期节目正式开播。当天，近30个相关话题接连登上微博热搜榜。但浪姐2远没有浪姐1成绩好。《乘风破浪的姐姐1》被称为2020年现象级综艺，不仅体现在节目的家喻户晓，还直观地反映在芒果超媒的财务报表上。公司预计2020年度业绩同向上升，归母净利润预计区间为19亿元-20亿元，同比增长64.32%-72.97%。同时，芒果超媒旗下的长视频平台芒果TV2020年年末有效会员数已达3613万人，较年初增加近一倍。
女性掌握消费命脉
三八节前夕，天猫发布“她力量”报告显示，2020年是疫情下艰难的一年，也是新消费品牌爆发的一年。完美日记、泡泡玛特上市，三顿半、王饱饱等一众新品牌获得融资，新消费品牌展现出一派欣欣向荣之势。
不得不承认，新消费品牌崛起的背后，是千千万万“剁手女孩”的功劳。“天猫新品牌易感人群中，女性占比是70%；头部新品牌中，超过80%的新品牌跟女性消费有关。天猫新品牌总成交额超7600万元，其中有5320万元由女性消费者的消费而来。
这些数据都足以说明女性掌握了经济命脉，中国城市的女性就业比已经达到70%，并有四分之三的女性掌控着家庭理财，经济独立能力加上家庭理财的大权，让女性掌握着消费能力，这是女性成为消费成为风口的最重要原因之一。“颜值经济”“辣妈经济”“减肥经济”“粉丝经济”哪一个不是女人的 天下，本该是以男性为主的 游戏 市场，女性也开始氪金。
“去年的衣服配不上今年的我”颜值经济体现在女性的自我满足和追求个性化上，2020年中国化妆品的市场规模已经达到了8000亿，在医美行业上，还成就了玻尿酸的神话。女性的月均消费更是高达7.2次。
“95后喜提当妈“。 “辣妈经济”成了一个新潮流，95后佛系带娃让她们开始成为母婴消费市场的主力军，更有机构推出生产、月子中心、产后瘦身、早教一条龙服务，专门解决只要花钱就能办事的新手妈妈们。
"女粉战斗机，Pick爱豆走花路”。 鹿晗2011年的年收入位列《福布斯》名人榜收入第二名，TFboys的生日礼物，粉丝送纽约时代广场黄金时段广告。这都是女粉丝们用钱砸出来。
“开黑的不止有兄弟，姐妹也可以 ”。打 游戏 早已不是男性的 娱乐 方式，王者荣耀的女性玩家已经超过一亿，占总数的54%，2020年，女性 游戏 市场规模达到568.4亿元，自2015年《奇迹暖暖》更是开启“她 游戏 ”时代，“她 游戏 ”市场保持一年一到两部爆款的节奏,《恋与制作人》更是引爆市场；女性不止是家庭的半边天，更是中国消费市场的半边天。
“她经济”崛起，“她营销”也迎来了高潮
回看今年的三八妇女节营销，各大品牌的营销理念，纷纷以打破女性偏见、致敬女性为主，获得女性消费群体的价值认同，从而提高曝光度、增长销量。作为国内头部房产平台---安居客，将对女性议题的洞察和与品牌的建联做到极简至巧。
深入挖掘女性内心的强大与独立，围绕“每个女房主都是大女主”的主题，选择王子文、傅首尔等明星为代言人，洞察到女性选房为的是更好的生活，完成女性用户与家之间的 情感 投射，更是在微博、抖音两大热门平台强势引流，上线2天双平台阅读量超7亿、讨论量超33.9万，实力出圈。
腾讯地图推出的全新营销广告，更是撕掉女性“马路杀手”的刻板印象，诠释好司机与性别无关，只与好习惯有关，腾讯完美的找到了 社会 痛点、并引发强烈共鸣，有效做到了提升消费者的品牌好感度。
母亲节到来，“感恩经济”开始复苏
“五一”促销的余热尚在，母亲节即将到来，孝顺的儿女们也纷纷行动，掀起一波“母亲节”消费潮。“感恩经济”开始复苏，这是围绕“她经济”展开的另一项营销pk赛。，最近淘宝上“母亲节”、“母亲礼物”等搜索词正在被不断刷爆。淘宝默认词条换成了“送妈妈母亲节礼物”、“妈妈礼物实用”，淘宝上的儿女们这样点燃母亲节“感恩经济”。微博话题#母亲节送什么礼物给妈妈#阅读量更是超5.2亿。
每逢母亲节，各类女装、鲜花、贺卡当仁不让成“淘宝TOP3爆款”。而有别往年，今年的鲜花速递业务增长惊人，85后和90后消费群体成为绝对主力，人均消费约65.4元。不仅喜欢购买康乃馨、百合、玫瑰等新鲜花卉，时髦的永生花、优雅的胸花、耐用的干花这次也纷纷挤进消费主流。
在5月3日晚上七点半，李佳琦进行了一场母亲节专场直播，当场直播的观看量高达999.7万人次，商品涵盖按摩用品、首饰、保健品等多种母亲节礼品。除了传统的礼物外，TomFord、vivo品牌方等也参与其中。
不管你是否承认，“她经济”俨然成为一个巨大风口，面对方兴未艾的“她经济”企业若是抓住了核心的女性用户，就等同于抓到了家庭消费的核心。不过话说回来，这是一个围绕女性的命题，今天的 社会 ，对女性的偏见并未完全消除，重新审视“她经济”依然有很长的路要走。
全文完，感谢您的耐心阅读。
“她经济”崛起,女性消费正当时
答：女性的地位不断提高，这是一个 社会 现象，而在离 社会 生活最近的消费市场，以及不断为消费市场带来新变化的创业领域，女性力量的崛起同样显著。这种现象被冠名为“她经济”。她经济的百度百科解释是：随着女性经济和 社会 地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。但是在如今这个...
“她经济”浪潮汹涌 天猫头部新品牌8成聚焦女性消费
答：天猫数据显示，过去一年，天猫上女性购买拳击手套的人数翻了一倍，买走AJ的超7成是女生，买走西装的超8成是女性。女性不仅是新消费浪潮的推动者，也是“她经济”的创造者。“我们发现，天猫头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消费需求”，天猫新消费负责人无封认为，女性消费品牌创业迎来爆发期。元璟资本...
女性在互联网消费中扮演着怎样的角色?
答：互联网产业的未来GDP：女性撑起半边天女性的力量在互联网产业中日益显现，她们不仅是网购消费的主力军，更是推动“她经济”崛起的关键因素。数据显示，我国近七成家庭的消费决策由女性掌控，她们在电商消费中的占比逐年提升，特别是在“双十一”等购物狂欢节中占据主导。这不仅体现在消费决策上，更表现在...
互联网产业GDP未来真靠女性撑起?
答：“她经济”推动互联网创新随着“她经济”的增长，互联网行业紧随其后，诞生了一系列针对女性群体的产品和服务，如美容美发、母婴、跨境电商、美颜相机等。这些行业的发展，反映出女性消费者在O2O生活服务消费中的主导地位，特别是女性在餐饮、KTV、美容美发和电影消费中的占比高企。美业成为O2O创业的新热点...
女性力量的崛起顺势带起“她经济”的发展,如何看待“她经济”的...
答：女性力量的崛起顺势带起“她经济”的发展，这是一种新的消费趋势。社会在进步的同时，在很多方面都受到了不同的改变。在一些调查中发现，现在的一些消费中，女性的消费行为是比较多的，他们的消费力量远远高于男性，在这些的消费中，女性的力量是不容忽视。在众多的消费领域，女性都占据着非常...
品牌“她营销”变革如何被女性消费观撼动?
答：毋庸置疑,女性是新时代消费主力军,“她经济”孕育出的消费市场规模高达万亿,女性消费实力不容小觑,抓住“女人心”便是各行各业打开消费市场的万能钥匙。然而,伴随新时代女性消费者话语权的提升和消费观念的不断变化,各家品牌既需要获得女性消费者的青睐,又在女性营销内容上慎之又慎。就在刚过去不久的三八妇女节,...
“她”经济是指什么?美业如何精准把握女性消费市场?
答：经济独立的30+女性不可忽视的巨大潜力市场 大众对30+姐姐的定义，主要是指30-55岁的女性群体。统计数据显示，中国30-55岁女性群体已经达到 2.78亿，拥有较大的人群体量，而在消费领域，这一消费力显著的群体，也正在成为各家品牌不可忽视的巨大潜力市场。从经济独立方面来看，30+的“姐姐”显然更有“...
销量三连冠,欧拉好猫领跑A0级BEV市场
答：“她经济”崛起,女性消费正在成为市场增长的新动能。越来越多的品牌也开始聚焦女性用户的驾乘需求,欧拉是这个品牌队伍中的佼佼者,而欧拉好猫凭借复古颜值、精致设计及最懂女人的贴心配置,更是市场上独一无二的存在。欧拉好猫由前任保时捷汽车设计师埃蒙·德尔塔先生亲自操刀设计,整体风格复古时尚。配合双色...
读懂“她”就等于掌握了文旅市场的密码
答：《中国女性旅行消费报告2021》提到,随着“新生代”群体崛起,女性旅行者正经历一次消费主力的代际迁移,“80后”成为商旅、休闲度假的绝对消费主力及颇具价值的消费群体,“90后”则是最大的需求增量贡献群体,“00后”正成为新潮流、新消费的引领者。 对此,越来越多的商家开始围绕“她经济”研发新产品。近年来,不少商文旅...
女性居住报告:年轻群体入场 女性购房占比一路走高
答：3月8日，贝壳研究院发布《女性居住现状调查报告》，从女性住房消费现状、住房消费态度、住房消费需求等维度进行调研，洞察女性群体在住房消费方面的独有特征 01 购房占比一路走高，年轻女性入场 长沙、郑州女性“强势”购房 “她经济”崛起，无论单身女青年，还是已婚女主人，女性在购房时都拥有了更多主动...
