耐克消费人群分析
巨星广告（科比，乔丹，詹姆斯， c罗纳尔多），高科技技术（Nike 技术），涉及领域很多（各项运动和日常生活）
市场上的PKNike的篮球，adidas的足球，让他们得以两分天下。这个结果，是他们多年来的成功与失败汇聚而成的结果。他们如何凭借营销策略获得成功，又因为什么让他们失去了现属于对手的那块领地？ adidas 技术先锋 瞄准大型运动赛事 其实，1948年创办PUMA的鲁迪.达斯勒和一年后于距其一英里外创办了 adidas的阿迪.达斯勒是两兄弟，二战后两兄弟从最初共同建立的公司分道扬镳，从而有了现今的两大巨头。 adidas这一品牌历来是专业、高效、朴实的代名词。adidas从创立以来，就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。因为其创始人阿迪·达斯勒是位田径运动员和体育爱好者并热衷于创新的企业家和发明家，世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋都出自adidas，他先后共获得700项的专利。 在1936年德国柏林奥运会上，被说服穿上adidas品牌钉鞋的美国短跑运动员杰西·欧文斯连夺四枚金牌后，也让adidas扬名世界。将品牌发扬光大的则是 adidas具有营销禀赋的长子霍斯特·达斯勒。他是第一个做出向优秀运动员免费赠送运动鞋，与运动队签订长期提供球鞋、球袜合同的,同时，adidas积极赞助全球性的体育盛会，奥运会被adidas确定为最理想的赞助对象。到上世纪60年代和70年代，adidas已在体育用品市场具有无可匹敌的优势，成为世界体育用品一流品牌。 但是在1978阿迪·达斯勒和1985霍斯勒·达斯勒去世后，adidas失去了技术创新的主要动力和具有品牌远见的管理者。随后体育用品消费市场发生的变化的时期，adidas没有做出品牌策略上的相应转变。进入70年代，平民体育运动已经成为一种潮流，adidas受限于不向陌生的领域投资的局限，还是专注于专业运动鞋，放掉的机会被Nike抓住，adidas的地位受到了挑战，最后在70年代后期被Nike赶上。 Nike 瞄准顶级巨星 1962年创建的Nike，1980年便占据约50%的美国市场份额，初步超过adidas 在美国运动鞋业内坐头把交椅。从那时起，Nike开始实行积极的市场营销活动。与adidas赞助全球性体育赛事的营销战略有所不同的是Nike偏重于赞助运动员个人，签约顶级运动员,更大程度上寄希望于运动员的成功和赛场内外的楷模表现，顶级的运动员人数是最少的,但具有很强的辐射力，还并创造了“只管去做 (JustDoIt)”这一口号。 因此Nike投入大量资金，请成功、富有魅力的知名运动员为产品代言，最成功的就是与篮球飞人乔丹的合作。 1984年，Nike在最初与乔丹签定的一份5年合同中，给乔丹的条件包括赠予 Nike的股票，在Nike运动鞋上使用乔丹的名字。乔丹的总价值合计高达每年100万美元。乔丹，他超出了许多人的预想，成为多少人崇拜的英雄，完成这一次又一次不可能的任务，乔丹鞋也已经发展到“第18代”。乔丹让Nike在篮球领域完全打开局面。相对adidas的成熟魅力，Nike 用年轻活力注入品牌形象，赢得更多青少年的喜爱。 混战扩张进行中 在最近的10年里，adidas和Nike的竞争越来越激烈。近几年adidas开始调整战略，它把三叶标志换成了三道杠，显得更加时尚。也开始争取青少年的青睐，启用湖人队的科比·布莱恩特争夺青少年消费群。2005年，adidas宣布以38亿美元的价格并购美国Reebok公司。（锐步，美国第二大体育用品制造商，仅次于耐克和阿迪的世界第三大流行运动品牌。）而此次强强联合的主要意图正是冲着他们的最重要竞争对手Nike，挑战美国Nike公司行业霸主地位。 Nike也放言“我们的目标是做足球品牌的No.1”，高势进攻足球运动市场。
（1）支出模式上的差异：不同社会阶层的消费者所选择和使用的产品是存在差异的。有的产品如股票、到国外度假更多地被上层消费者购买，而另外一些产品如廉价服装与葡萄酒则更多地被下层消费者购买。在住宅、服装和家俱等能显示地位与身份的产品的购买上，不同阶层的消费者差别比较明显Nike基本上就是适合中上层的收入的家庭和个人。 （2）休闲活动上的差异：社会阶层从很多方面影响个体的休闲活动。一个人所偏爱的休闲活动通常是同一阶层或临近阶层的其他个体所从事的某类活动，他采用新的休闲活动往往也是受到同一阶层或较高阶层成员的影响。 （3）信息接收和处理上的差异搜集的类型和数量也随社会阶层的不同而存在差异。 （4）购物方式上的差异：人们的购物行为会因社会阶层而异。一般而言，人们会形成哪些商店适合哪些阶层消费者惠顾的看法，并倾向于到与自己社会地位相一致的商店购物。研究表明，消费者所处社会阶层与他想像的某商店典型惠顾者的社会阶层相去越远，他光顾该商店的可能性就越小。文化作为一种社会氛围和意识形态，无时无刻不在影响着人们思想和行为，当然也必然影响人们对商品的选择与购买。文化对于人们行为的影响有着这样一些特征（1）具有明显的区域属性。（2）具有很强的传统属性。文化的遗传性是不可忽略的。（3）具有间接的影响作用。
三、群体规范的涵义规范
指群体成员共同接受、共同遵守、约定俗成的行为准则。群众压力：群体的压力与顺从 (一)从众与顺从 (1)从众：个体在群体压力下，不仅在行为上与其他人保持一致，而且在信仰上也改变原来的观点，放弃原有的意见之现象 (2)顺从：个体在群体的压力下，只在表面上表现出与群体其他人保持一致的行为，但内心却仍然坚持个人意见的现象 (二)从众行为产生的原因 1.出于知觉的歪曲；2.出于判断的歪曲；3.出于行为的歪曲。(三)影响从众行为的因素1、群体因素 2.群体压力与管理对策①群体压力有积极的和消极的区分②要善于分析“不从众”者的情况③应该尽量避免用压制的方式对待群众中的不同意见。Nike正是运用了此管理手段，便使企业更大更强。
四、家庭与消费者购买行为：
家庭是社会的基本单位。在正常情况下，人的一生大都是在家庭中度过的。家庭对个体性格和价值观的形成有重要的关系：家庭与住户，家庭生命周期与家庭人员角色，家庭购买决策，家庭变化趋势及其影响，家庭的社会功能，家庭的生命周期；家庭成员在购买中的角色；家庭购买决策。了解家庭的变化趋势，这将对营销者有何借鉴意义。
沟通最重要的特征是他们比群体中的其他人对某一类产品有着更为持久和深入的参与或介入。良好的沟通也是改善人际关系的一个重要保证。Nike公司就是运用这种良好的沟通方式来处理这些的，获得了良好的收益。以上就是51调查网带来的调查报告，如需了解更多请登录我要调查网查看。
结论
随着经济的不断发展，社会的不断进步，消费者的需求也日益多样化，购买行为也受到社会因素、文化因素、个人因素、经济因素等方面的影响。本文通过研究分析，发现了年龄、性别、文化、经济状况等对消费者购买决策的影响。通过对消费者的购买行为过程进行分析，了解他们的购买行为方式有助于运动服饰销售商制定相应的推销策略，实现企业和顾客的共赢。
中青年人群消费能力会比较强的呀，所以耐克的就是这样的人群的呢，基本都是的哦。
朋友可以看看的
nike的产品定位是什么?
答：以年龄大小分，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜欢运动，追求时尚，对品牌的认同感强烈。同时，耐克还将市场重心定位于有一定收入基础的中年白领阶层，他们生活较为富足，对于生活质量的要求高，渴望运动且消费能力强。以收...
nike,puma的消费群体是哪些?
答：中青年消费群特征： 他们年龄:26 — 45岁； 职业:白领、老板、经理人等收入较高/成功人士其他体育运动爱好者。他们成熟稳健，事业渴望成就感；同时他们承受家庭、事业双重压力，他们渴望人们去理解他，从观念上与他们取得的认...
耐克消费人群分析
答：群众压力：群体的压力与顺从 (一)从众与顺从 (1)从众：个体在群体压力下，不仅在行为上与其他人保持一致，而且在信仰上也改变原来的观点，放弃原有的意见之现象 (2)顺从：个体在群体的压力下，只在表面上表现出与群体...
耐克和李宁的市场特征是什么
答：立足于中端市场并逐渐向高档市场转移，并推出低档市场。耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
耐克目标消费群是什么层次
答：青少年，青年，中年，老年都有的，但主要的消费大军还是以青少年和青年为主。个人认为中年人也占相当大的份额，面向的目标消费者是运动追求健康的人群。再说说的耐克的竞争战略：耐心于品，克随于行。1、成功因素一：耐克的...
穿耐克阿迪的都是什么人
答：反观我们消费者，从理性的角度去分析。大部分人并不知道耐克、阿迪生产技术有多好，甚至连跑鞋和篮球鞋都识别不出来。购买它俩的主要原因，是冲着商标去的。你的脚上有三条斜杠，一个大大的钩子，走在人群里面，会有一种...
阿迪和耐克都适合什么样的人群消费
答：阿迪和耐克的人群群体一般大学生占比最多，其次就是与以年龄20-30岁之间占比多，学生会追求这些牌子；还有爱运动的，有钱的，追求质量与品牌的人群。——ONEMIX玩觅运动鞋
NIKE,阿迪,彪马,百事这些品牌的人群定位,价位什么
答：彪马的产品线相对较窄，主要做赛车鞋服，更偏重时尚，属于小众化的品牌。而百事则是一个将目标消费群体定位于青少年的时尚品牌，严格来说不是一个运动品牌，因为它不生产专业运动装备。在价位方面，NIKE、阿迪和彪马的产品价格...
家里老一辈穿耐克是什么家庭
答：耐克阿里的主力人群18岁到30岁之间的年轻人。按照职业划分，主要是年轻的上班族和一些高校大学生。上班族们，由于踏入社会以后，拥有自主经济能力，暂时性没有生活压力，所以这帮人是耐克阿迪的受众者。另外一批人群是学生党，...
鞋子受众群体有哪些
答：鞋子受众群体有：学生，上班族，运动员，等等。一般皮鞋要看档次啦，500--1000块呢是针对普通商务用和家用的（消费群较大）；1000以上的基本上算是比较贵的了吧，属于中高端消费的（消费群一般）；5000以上的属于奢侈类，...
