品牌溢价的品牌溢价因素

首先，让我们给出一个基本假设，消费者在买商品时总是以达到自己利益最大化为目的，而所谓利益最大化，就是在商品给带来自己一定效用时，所耗费的成本最小。或者是在一定花费的基础上，商品带来的效用最大。
消费者在购买商品时，自己对某种商品品质的资讯了解不多，相反卖方对该商品品质的了解更加充分，这样相对于卖方来说，消费者拥有的资讯不充分，正是这种资讯不对称的现象使得一部分消费者愿意为那些拥有好的信誉的品牌付出更多的代价，以减少不确定性带来的损失。这样拥有好的品牌的厂商便能获得较好的品牌溢价，并且为了保持或者提高其品牌溢价能力，他们会加强产品的品质管制，建立长期的信誉，提高自己品牌的价值。
在选择购买好的品牌和一般品牌的过程中，似乎存在着这样一个评价标准：购买好的品牌所多支付的品牌溢价应该小于等于购买一般或没有牌子的同种商品所可能带来的损失，只有这样消费者才会购买好的品牌。
从上面的简单解释，我们至少可以得出以下几点启示：
1 并不是所有的消费者都愿意支付品牌溢价的，那些对质量敏感的消费者比那些对质量不敏感者更愿意支付溢价。所以消费者对质量关心的程度影响他是否愿意支付品牌溢价。
2 品牌的经营必须建立在产品服务的良好质量基础上，只有提高质量，才能发挥品牌作为信誉载体的作用，增强它向消费者传递品质优秀的资讯。
3 购买频率也是影响品牌溢价大小的因素。首先从质量和购买频率的关系看，购买频率低的产品,卖方要在较长时间之后才能享受溢价,这样,只有溢价足够大才能抑制其质量欺诈倾向。相反,对于购买频率高的产品,卖方在未来存在更多的以降低质量来牟利的机会,故在每次交易中要求补偿其守信行为的溢价就较小,即溢价大小与购买频率成反比。再从消费者接受品牌溢价大小与购买频率看，对于那些购买频率高的产品，由于消费者经常购买该消费品，所积累的品质评价经验很丰富了，所以当一个品牌的产品比另一个品牌的价格高许多而评价品质相差不多时，他所可能接受的溢价支付就比较小了。这 我们可以发现这样一个有趣现象，就是购买频率可能降低品牌传递品质优秀资讯的能力。
4 一个品牌只有当其知名度高时，才能更好地向消费者传递资讯。公众对一个品牌的认可，实际上是对该品牌的信心，为了规避购买其他品牌所带来的风险，一些消费者更愿意购买知名度较高的品牌，所以知名度越高的品牌可能更能获得高的溢价。
5 一种产品品质的变动幅度也是影响品牌溢价大小的重要因素。如果在同一市场上,不同厂家生产的产品由于技术、行业标准、政府管制等原因,被消费者视为大同小异和在品质上相差无几,则消费者所感知的品质不确定性很小,此时他就不会或只愿意支付很小溢价。这就是说,同一市场产品品质变动越小,产品溢价越低,反之则越高。这也意味着,产品在新产品市场较在成熟产品市场可收取更高溢价。一种产品品质变化幅度小，那么品牌传递品质优秀资讯的能力就比较弱，所以品牌溢价就比较小。
6.一种商品的品牌所获得的溢价大小还和当前市场上类似商品的品牌数量有关，很显然两者之间是一种反比关系，即随着类似商品的品牌数量增加，这个商品品牌的溢价能力可能会下降。因为众多的品牌之间肯定会进行激烈的竞争，这种竞争最容易演变为价格的竞争，再加上消费者选择品牌的机会很多，很可能从一种品牌转移到另一种品牌，这样厂家可能为了短期的一些利益，降低价格，从而导致该品牌的溢价能力下降。
一言以蔽之，消费者接受品牌溢价大小的程度是由多方面的因素所决定的，比如消费者的品质偏好，消费者的经济能力，消费者购买该商品的频率，消费者对该类商品的品质评价，该类产品品质变动程度等。

品牌溢价是什么意思
答：品牌溢价指的是品牌的附加值。除了这件商品本身价格以外的东西。品牌溢价就是和竞争品牌相比，品牌自身拥有的更高的标价能力。品牌的溢价能力根本不取决于品牌的知名度，换句话说，并不是知名度越高的品牌溢价能力越高。一、品牌溢价是什么意思？品牌溢价指的是品牌的附加值。除了这件商品本身价格以外的...

品牌溢价到底溢的是什么意思
答：以这三个标准来判断的话,野兽派香水是否能收取14倍的品牌溢价,已经不言自明。 要实现真正的品牌溢价,前文所述品牌需要在市场和消费者端等层面进行累积投入成本,只是其一,这决定了品牌是否能取得消费者的购买意愿。还有另外一个很重要的因素:品牌是否能实现供应链的共有价值。 就目前而言,90%以上的品牌都是一个由...

什么叫做品牌溢价?
答：随着经济高速发展，市场同质化的产品越来越多，导致品牌溢价的能力越来越小，只有注重产品的创新，才能使自己品牌麾下的产品区别于其他品牌的产品，获得较高的品牌溢价。此外，消费者的需求也越来越个性化，张扬个性，表现自我的消费观念形成也促使产品（服务）的创新，赋予品牌更多的内涵。

品牌溢价的品牌溢价意义
答：品牌溢价即品牌的附加值。一个品牌同样的产品能比竞争品牌卖出更高价格，称为品牌的溢价能力。大卫·艾格的品牌资产理论认为，品牌资产包括品牌知名度、品质认可度、品牌联想、品牌忠诚度及品牌的法律资产。品牌溢价能力并未包括在内，著名品牌战略专家翁向东认为，品牌之所以能成为资产（有些企业把品牌资产...

产品溢价有哪些原因?如何避免产品溢价的必要措施
答：1. 产品溢价的原因有很多，其中最常见的原因是市场供求关系，即供应量少于需求量，从而导致价格上涨；另外，产品溢价还可能是由于政府政策、货币政策、贸易政策等因素造成的；此外，产品溢价还可能是由于企业的垄断行为、投机行为、投资行为等因素造成的。2. 避免产品溢价的必要措施有很多，首先，政府应该加强...

品牌溢价是什么意思?
答：溢价就是品牌在资本价值之外的延伸价值，如同一只上市公司的股票在股市上体现出来的“股民信心”一样。一个品牌是否具备溢出价值，决定了它是强势品牌还是弱势品牌。现在是同一类的产品都在趋于高度的同质化，每种产品都面临着成千上万个竞争对手，大家的产品均大同小异，比拼的就是溢价的大小。这时，一...

企业如何让品牌拥有溢价权?
答：（ 厦门 ）凯 斯勒，专业帮企业 开创 新品类， 致力于打 造企业百年品牌。还有什么不明白的可以接着问哈

什么叫做品牌溢价?
答：一件T恤，物料成本、生产成本、流通成本等等加起来，5块钱。要是就按照五块钱卖给了你，那品牌溢价等于0。这件T恤，在拼多多上卖，打上了adidas的logo，卖20，当然了，这是仿冒的。这20块钱前里，就包含了15元的品牌溢价，但这个溢价来自于adidas这个品牌，拼多多上的仿冒品其实是一种“窃取溢价”的...

同样的东西为什么品牌的要贵呢?
答：一般情况下来说之所以啊，有些品牌要贵上很多，即使同样东西也会发生不同的价格，这也是因为品牌的溢价，从某种意义上来讲品牌这一行为，完全是让消费者为这个品牌买单，对我们来说也是剥夺消费者权益的一种方式，总的来说也是因为以下几个方面的原因。1，同样的产品品牌赋予附加价值，大多数人都是为...